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新网站如何做好内容优化?

发表时间: 2021-04-04 16:18:27

网站建设完毕之后,就要开始着手推广了。推广的手段不计其数,我们应当根据行业和当前目标进行细分,然后制订详细的推广计划,并且稳步推进。

01

相关性


这是很多刚开始从事网站推广的小伙伴经常忽略的要点。这里的相关性指的是在选择资源和合作方的时候,要尽可能和自己的产品类目吻合,同时进行必要的扩展。


相关性也并不是指单纯地锁定关键词,而是以目标受众为核心,拓展出符合条件的资源


举个例子,如果是做女装产品,不仅可以锁定服装这个类目,像美妆、年轻妈妈、时尚Party一类的媒介资源,受众群体是和女装高度重合的。推广运营团队要经常组织头脑风暴,总结提炼出各种相关场景。

 

02

优质原创


主要指的是内容方面的原创性。不论是搜索引擎,还是内容消费者,都会更加青睐高质量的原创内容。


优质的另一个定义是要为使用者带来实际价值,仍然以女装产品为例:即便内容是100%原创,但是如果并没有站在用户的角度去提供有价值的内容,只是生硬地宣传自己,传递出明显的广告调性,推广效果肯定适得其反。


根据数据报告,优质的内容应该是:


  • 信息丰富;
  • 直接价值(折扣);
  • 耳目一新;
  • 与“我”相关;
  • 潮流趋势;
  • 新技能Get;
  • 幽默风趣;
  • 社交认同;
  • 名人效应;
  • 鼓励参与分享。


内容的类型则可以很广泛:


  • 发布产品;
  • 促销折扣;
  • 真实测评;
  • 用户案例;
  • 趣味实验;
  • 名人代言;
  • 主题活动;
  • 节日祝福;
  • 周年纪念;
  • 粉丝互动;
  • 竞赛抽奖;
  • 问答投票等等。


03

频率节点


一个健康的站点,应该每天都有新的原创内容发布,这样才能让搜索引擎和网站的访问者知道,这里持续有值得期待的新内容。


从单个产品的生命周期来说,其对应的内容可以包括:


  • 投产前收集建议;
  • 上架前预热;
  • 上架时宣传;
  • 产品开箱;
  • 客户反馈;
  • 相关产品推荐;
  • 滞销时促销;
  • 清仓时甩卖。


很多产品会不断推出新的SKU,若干过程还是不断循环的。对于社交媒体来说,发布的时间节点尤其关键。


a.要符合目标市场的时差和用户活跃时间段。使用www.buffer.com之类的工具,可以实现定时发送,事先将内容安排好,由buffer自动发布到多个平台;


b.不同的关键节点,需要多样的内容型形式配合,例如:文字、图片、幻灯片、动图、视频、问卷、留言、点赞、转发等等。


新网站如何做好内容优化?
网站建设完毕之后,就要开始着手推广了。推广的手段不计其数,我们应当根据行业和当前目标进行细分,然后制订详细的推广计划,并且稳步推进。
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