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音乐类开发者都不该错过的酷狗小程序

发表时间: 2021-03-03 17:57:46

2017 年 1 月 9 日,微信上线小程序平台。

2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上线 。

2018 年 9 月 12 日,公测一年的支付宝小程序正式上线。

2018 年 11 月 17 日,今日头条宣布上线小程序。

抖音、QQ、360、美团…… 小程序平台如雨后春笋般地冒了出来。它们的目的不同,呈现出的小程序也完全不同。有的小程序存在是为了壮大平台的生态能力;有的小程序存在是为了提供更有质量的服务;也有的小程序存在是为了在 PC 端延续强势业务。

现在也有音乐类 app 上线了自己的小程序平台,那就是 2020 年就将小程序列为创新业务重点项目之一的酷狗。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

什么是酷狗小程序?

在酷狗开放平台里,酷狗这样介绍了它们的小程序业务。

酷狗音乐小程序是一种全新的开放模式,让用户可以自主打造音乐的新玩法。酷狗音乐小程序提供 6000 万曲库资源和开发能力,让开发者可以便捷地开发音乐小程序;普通用户也可以使用酷狗 app 的官方模板,快速创建自己的小程序。

你可以把酷狗的小程序平台看作是一个音乐衍生的小程序平台,和其他平台最大的不同是它们定位会更加垂直。

6000 万曲库和 52 个行业首创音乐相关能力的存在让酷狗小程序更像是为音乐类开发者准备的平台,尽管微信有更多的用户,但酷狗有更多垂直的音乐能力和更精准的音乐兴趣用户。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

酷狗小程序平台上目前有不少第三方开发者的小程序作品,官方虽然也有下场,但更多的小程序还是由第三方开发者开发的。这些第三方开发者中也有很大一部分是学生。在酷狗小程序平台尚不为众人所知时,酷狗就举办了一个校园开发大赛的比赛,其中的优秀作品如「炫酷球球 3D」、「一起听歌」现在就在酷狗上提供着服务。

「炫酷球球 3D」用上了酷狗音乐结构的能力,能够轻易抓住歌曲中的节奏点。在这种底层能力的作用下,大学生也可以在 app 上上架一款节奏大师类的音乐游戏。「一起听歌」则是可以邀请多个朋友同步听歌的小程序,在听歌的过程中还可以给其他用户设置音效,形成一个互动的社交广场。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

▲ 一起听歌小程序

酷狗小程序的页面和微信小程序基本保持了一致,降低了用户的上手门槛,点击右上角展开的功能也较为相似。

不同的是,酷狗小程序在这一版块新增了一个查看更多小程序的按钮,点击就可以进入「小程序广场」。

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▲ 左为酷狗小程序,右为微信小程序

除了小程序右上角的入口,你还可以在 app 首页、「我的」页面找到小程序入口,你也可以直接搜索小程序进入「小程序广场」。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

不过进入酷狗「小程序广场」后,你或许就能意识到酷狗小程序是所有小程序平台中最低门槛的一个。因为即便是一个没有代码知识的人,也能够通过酷狗提供的模板能力创作一个小程序。

掌握代码知识的用户可以自己开发,他们开发的小程序在功能性上有更多的可能。但即便是一个没有代码知识储备的普通用户,也能够使用酷狗的模板工具上线自己的专区、榜单、电台类小程序。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

这些有专区、榜单、电台标签的小程序更像用户独家定制的丰富版歌单,选定主题,拼搭曲库内容,组装出如 BLACKPINK 合集、漫威专区等内容向小程序。反而是大多数人传统印象中的小程序会有一个黄色标签,如大赛、音乐工具、音乐专区。

在这些更像歌单的小程序里,点击右上角变为了「创建同款」小程序。

酷狗官方数据显示已有累计超过 1000W 的用户使用过小程序,而从小程序广场的数据和显示情况来看,大部分用户可能使用更多的还是和小程序页面保持了一致的专区、电台类小程序。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

▲ 酷狗小程序可以用模板建立

作为一个有底蕴的音乐社区,酷狗中的音乐小程序可以给用户提供延伸的服务。一起听歌、音乐课程、歌词收集等功能性小程序都很适合酷狗这个平台,而基于音乐展开的音乐交流社区,明星资讯社区、粉丝打榜平台也有新的可能。

我们或许可以把酷狗的音乐小程序平台理解为一个开放的音乐生态圈,酷狗提供底层的能力,而开发者可以利用酷狗的曲库和音乐能力进行更多的创新实践。

对话酷狗小程序开放平台

在了解到酷狗小程序开放平台后,知晓程序也找到了酷狗小程序平台的产品团队,和他们聊了聊酷狗小程序的目标、KPI,还有酷狗小程序的基础音乐能力,以下内容为酷狗答知晓程序十问:

酷狗小程序开放平台感觉这主要是为音乐类开发者服务的,什么样的开发者会被你们定位为音乐类开发者?

在我们的理解中,音乐类开发者主要是以下两类:

深度结合音乐的服务:比如创造更好音乐体验(听、看、唱均可)的音乐工具、基于音乐的垂直社交服务、以及音乐游戏等;该类服务特点是能利用酷狗提供的音乐能力很好地强化用户体验。围绕音乐衍生的服务:比如针对粉丝群体的音乐明星社区、明星资讯;针对音乐爱好者的线上陪练、音乐教育、交流社区等;该类服务特点是对音乐爱好用户的延伸需求有很强针对性。 - 如果需要给一个统一的定义,我们认为「在酷狗 app 的各个场景中,可以给酷狗用户提供服务的开发者」都算是音乐类开发者。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

▲ 图片来源:Eric Nopanen on Unsplash

除了音乐类开发者,酷狗对其他类型的开发者是怎样的态度呢?会有其他类型的小程序吗?

上述提到的音乐类开发者是我们的重点扶持对象;但其他类型的开发者只要是具备完整资质且符合上线条件,也是欢迎上线的。

曲库标签化基础能力对开发者有什么帮助,可以给我们介绍一下吗?

做这个事情主要目的有两个:①降低开发门槛;②提升可玩性。通过曲库标签化的基础能力,很多酷狗已有的音乐相关能力(比如音效、音乐结构)等,可以给到开发者直接调用;

我们尽量在保证开发成本足够低的情况下,提供颗粒度足够细的能力,让开发者可以轻松通过各种能力的组合,像搭积木一样做出各种丰富好玩的小程序;

酷狗会给小程序开发者怎样的流量入口呢?可以举些例子么?

目前小程序在「首页」更多、「我的」页面都有明显的入口。对数据表现优秀的小程序,酷狗还会提供关键词搜索导流、定向弹窗、闪屏等大曝光能力向精准用户推荐。

如果我是一个微信上的音乐类小程序开发者,我迁移需要做些什么呢?大概需要多少的时间?

对于大部分微信上的音乐类小程序开发者来说,如果功能不复杂,只需要迁移部分 SDK,即可快速上线到酷狗小程序,开发时间不会超过一周。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

▲ 图片来自:Bruce mars on Unsplash

开发者在酷狗如何变现,你们是怎么打算的,有可以透露的数据吗?

目前除了通过广告和内购变现,还上线了一些扶持政策,在官网(open.kugou.com)入驻流程可以看到。我们希望帮助开发者减少干扰,专注于打磨好产品。

酷狗为什么会想要做一个小程序平台呢?你们的出发点是怎样的,期待它会有怎样的成绩?

酷狗是大众化产品,用户需求非常多样化,仅凭酷狗的产品团队来决定用户需要什么功能,很难满足到各个用户群的细分需求,而且会很低效。

同时,我们调研时发现,由于音乐版权和音乐技术的高要求,导致音乐类应用的开发门槛较高,音乐类开发者缺乏版权和流量支持,导致发展举步维艰。而酷狗此前积累的全量乐库和各类技术可以帮助解决这些问题。

因此,我们决定搭建小程序开放平台,希望未来在酷狗内孵化出一批现象级爆款小程序,并让整个在线音乐生态丰富起来。

内部对小程序有 KPI 吗?

酷狗希望,在 2021 年扶持至少 10 款百万级 DAU 的音乐新玩法小程序。

酷狗也有小程序平台了!音乐类开发者都不该错过

▲ 图片来自:Kelly Sikkema on Unsplash

可以把有小程序的酷狗 app 理解为一个更开放的音乐生态圈吗?它建立目的之一是为了共建音乐新生态,你们怎么理解新生态?在这里可以玩音乐类小游戏,可以和明星对唱,可以猜歌词?

可以这么理解,这也是我们努力的方向。对于这个新生态,重要参与方是用户(音乐爱好者)、开发者,我们希望随着这个音乐新生态的壮大,用户可以在酷狗小程序内找到适合自己的社区、喜欢的音乐类小游戏等,满足更细分的需求;开发者可以不再担心流量、技术门槛、版权等因素,专注于创意和产品打磨。

微信、支付宝、头条、百度等 app 都有小程序,但酷狗依然是第一个有小程序的音乐平台,你觉得酷狗的小程序平台和其他 app 相比有何异同?

酷狗小程序开放平台的定位会更垂直,主要针对音乐衍生的相关小程序。对比微信小程序,主要的优势有两点。

酷狗小程序开放平台目前已经开放有 52 个行业首创的音乐相关能力,包括我们的全量乐库、蝰蛇音效、音乐算法等等;对于音乐类开发者,我们开放了这些高门槛的能力,让开发者可以重新聚焦于用户需求与创意玩法。相比微信,酷狗拥有海量精准的音乐兴趣用户;对于制作精良的小程序,我们有中心化的流量扶持政策,能为各个音乐类小程序匹配到最感兴趣的用户。


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